Los músicos buscan caminos en línea para cautivar a su público
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El primero de abril debuta en las disquerías “Accelerate”, el último disco de REM. Los usuarios de Facebook podrán escucharlo el 26 de abril, ¡seis días antes!
Michael Stipe dijo que “queríamos hacer algo rápido y real. ‘Accelerate’ es nuestra respuesta al tiempo en el que vivimos. La forma en la que la gente accede a la música cambió en los últimos cinco o diez años. O vas con la corriente o te quedas mirando lo que sucede, y yo prefiero estar en la cancha en vez de estar sentado en las tribunas viendo qué pasa”, dijo Stipe a la revista “Rolling Stone”.
Nine Inch Nails innovó aún más. Lanzó un disco con licencia Creative Commons que, incluso, permite modificar los temas originales, eso sí para uso no comerciales.
Una parte del disco la lanzaron gratis en MP3 de alta calidad (320 Kbps) y con 40 páginas en PDF con material para fans. También se puede pagar por el disco completo en Amazon.com. Luego venderán el CD con dos discos y 36 canciones (por US$ 10). Por US$ 75, agregan un DVD con archivos multipistas para poder editarlas y por US$ 300 se agrega un libro, 4 vinilos y dos láminas exclusivas firmadas por Trent Razor. Lograron recaudar US$ 1,6 millones en las ventas online en las tres primeras semanas de ventas.
No son los únicos. Hay una verdadera escalada de grupos que optan por la red para promocionar y vender su música.
Por una lado están los grupos que la usan para llegar a una mayor cantidad de fans; por el otro, los artistas consagrados que -desencantados con los sellos discográficos- se lanzan en solitario a vender o regalar sus discos en la red.
El ejemplo más popular fue el del grupo Radiohead, que el año pasado publicó su placa “In Rainbows” en la red. Los interesados se inscribieron en su web y definían cuánto estaban dispuestos a pagar. Con ese método los “chicos de Oxford” recaudaron US$ 10 millones, a pesar de que cerca del 60% decidió no pagar. Y eso sin contar la posterior edición en vinilo y en el tradicional CD (que logró el número uno en ventas en Inglaterra).
Radiohead publicó su CD con sellos locales. En Chile, el disco es distribuido por Feria Music, un sello nuevo que tiene dentro de su catalogo a Los Tres y a Francisca Valenzuela. Patricio Subiabre, encargado de Marketing y Promoción de FeriaMusic cree que “ellos fueron muy inteligentes al elegir en cada país a quienes los distribuirán”, dice.
Subiabre aclara que su sello sigue apostando por el CD. “Pero no es nuestro único camino. Nos va muy bien con la venta de Fulltracks y RealTones para celulares y hasta hemos vendido un disco de Los Bunkers en un pendrive de Kingston”.
Fernando Ubiergo, cantautor y presidente de la Sociedad Chilena del Derecho de Autor, cree que la relación entre el público y el artista ha sufrido cambios fundamentales y permanentes. El músico tomó un rol protagónico para fijar el destino de su obra, no necesariamente con la intermediación de terceros. “En ese sentido, soy muy optimista de las nuevas tecnologías”, dice Ubiergo.
El artista subió en su sitio ( www.fernandoubiergo.cl) cuarenta canciones de sus últimos tres álbumes. “En muchos países eran temas inéditos y, acá en Chile, los discos están fuera del mercado. Era la única forma que tenía de darlos a conocer”, dice.
Se ha dado cuenta del éxito de la iniciativa en las giras y en la mayor convocatoria de sus conciertos. “En Escandinavia, por ejemplo, llegaba gente a comprar los discos, porque había bajado la música en internet”.
Ubiergo cree, que en este caso, “ganar no siempre es recibir dinero”.
Papanegro lo hizo gratis
El 7 del 7 del 2007 el grupo chileno Papanegro rompió con las convenciones. Dos meses antes comenzaron a subir su última producción en línea y gratis. “El sitio colapsó y se cayó varias veces”, dijo Guayi, vocalista de Papanegro. Lo han descargado más de 30 mil personas.
“Nos aburrimos de los dolores de cabeza con los sellos, principalmente en el tema de distribución. Al final, la venta de discos no da plata. Aunque seas un superventas, la mayor parte de las ganancias queda para el sello”, dice Guayi.
Fernando Ubiergo concuerda: “Yo después de vender 15 mil discos logré el punto de equilibrio y comencé a ganar dinero. No es posible que en esta industria el 70% de las ganancias se la lleven los sellos”.